[Oppdatert den 9. november 2016]
Så du er en artist som får tildels gode kritikker, men få kjøper musikken din? Du er ikke alene. Vi har noen tips til hvordan du kan engasjere flere lyttere - uten å være en digital markedsføringsguru.
1. Flytt på deg.
Jepp, flytt til en annen by, og gjør det regelmessig. Har du ikke samboer eller barn, burde ikke dette være noe problem. Ja, du vil miste den økonomiske godviljen du kanskje har bygget opp gjennom å bo i samme kommune i alle år, men støtteordninger finnes i de fleste byer. Hvorfor du bør flytte? Lokale medier liker å omtale sine lokale artister, men selv om du flytter, vil gamlebyen din likvel se på deg som litt sin. Du vil aldri miste den tilhørigheten du hadde til den byen du har bodd i de siste årene, og lokalmediene vil ikke glemme deg, så lenge du er greie med dem. Omtale i flere byer vil gi deg flere fans. Flytter du til utlandet, blir du enda mer aktuell å skrive om fordi du våger å satse i utlandet. Du trenger ikke fortelle media at du har tenkt å flytte hjem i gjen etter et år, men da kan det hende du vil fremstå som en artist som ikke lykkes.
2. Engasjer deg i lokale saker.
Dersom du brenner for en sak som debatteres heftig i hjembyen din, bør du sørge for at publikum får vite dette. Den beste måten å gjøre dette på er å skrive leserinnlegg og debattinnlegg til avisen. Har du en blogg, kan du sende en link til avisen. Da vil du etter hvert bli forbundet med denne saken. Dersom det er mange personer som støtter saken, vil du også få mange personer som støtter deg. Dersom du har kontroversielle meninger, vil det gi deg PR, men du bør tenke over om det er av den typen du ønsker. Etter hvert vil du oppleve å bli kontaktet av media for å kommentere beslektede saker, og du vil bli invitert til å opptre på støttekonserter for saken. Er saken stor nok, vil du få større og større publisitet i forbindelse med saken.
3. Gjør noe spesielt ut av konsertene dine.
Stryk begrepet konsert. Gjør alle konserter om til en event ved å knytte konserten til et tema. Hold en støttekonsert hvor du selv bestemmer hvor mye av billettinntektene skal gå til den aktuelle saken. Be om å få spille på åpningen av en ny restaurant. Lager du barnevennlige sanger, kan du invitere til en familiedag på din neste konsert, og dele ut vafler og ballonger til barna. Spiller du classic rock, kan du forsøke å få til en konsert på et AmCar-treff eller et flyshow. Et AmCar-treff kan du invitere til på egenhånd ved å leie en parkeringsplass og invitere de lokale veteranbilklubbene i kommunen og nabokommunene. Spiller du litt hardere musikk kan kanskje et MC-treff eller en tatoveringsmesse være bedre. Se forrige bloggartikkel "10 tips til hvordan trekke flere folk til konserten" for mer inngående tips i denne saken.
4. Bruk sangtekstene som reklametekst.
Honningbarna var veldig flinke til dette. Er du en god tekstforfatter, opplever du sikkert at det er visse deler av tekstene dine publikum husker bedre enn andre. Kanskje det er gode punchlines, oppfinnsomme og vakre rim, eller bare gode poenger. Dette kalles catch phrases på fagspråket. Ta de beste sitatene fra sangtekstene dine, de sitatene fans poster i sosiale medier, og de sitatene fans ville tatovert på kroppen sin, og skriv dem på flyveblader, plakater og T-skjorter. Ta de samme sitatene og lag meme´r og hashtags av dem. Da vil de spre seg på sosiale medier. Så lenge du gjør alle oppmerksom på hvor sitatene kommer fra, er dette en genial måte å promotere sin egen musikk på. Dette kalles branding på markedsføringsspråket.
5. Spør fans og lag video.
Musikkvideoer kan engasjere og generere nye fans. Man trenger ikke all verdens med penger for å lage en kul musikkvideo. Den vil mest sannsynlig bare bli brukt på YouTube og Facebook likevel. Men man må vite hva målgruppen ønsker. Derfor bør du spørre målgruppen din hva som ville fått dem til å dele den på sosiale medier. Utgjør målgruppen kjernepublikummet ditt, har du flaks. Da er det bare å spørre dine fans, enten på konserter eller via spørreskjema på mail, hjemmesiden eller Facebook. Beskriv noen ideer for en musikkvideo og spør publikum hvilken de likte best. Musikkvideoer som viser nakenhet gir mange klikk, men det passer ikke nødvendigvis til all musikk.